Die Grenzen des Vertrauens im Influencer Marketing
Projektbeschreibung
Influencer:innen agieren als Schlüsselfiguren in der Online-Vermarktung von Produkten und Dienstleistungen. Die Werbelandschaft hat sich verändert, und die Frage nach der Vertrauenswürdigkeit im Influencer-Marketing wird wichtiger. Bedenklich sind die Risiken, die mit Rabattcodes einhergehen, sowie die Verschuldung gutgläubiger Follower:innen, die durch Influencer Marketing in Schuldenfallen tappen können. Besonders hervorzuheben ist hier die sogenannte „Klarna-Falle”.
